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2025年京东11.11已圆满驱逐。期间，京东家电家居打造的《乘风破浪的总裁》活动，通过集结海尔、好意思的、万和、科勒、九阳、苏泊尔、飞利浦等30余位品牌总裁，以“总裁IP”为中枢纽带，以AI科技大片、直播之夜、酬酢话题互动等多元体式，在实践与互动形态上兑现多维立异，灵验吞并品牌与奢靡者，重塑了品牌与奢靡者的交流模式，获得了精深奢靡者的认同。京东数据知道，活动带动品牌新品流量环比增长超300%，直播总成交额突破1500万元，助力多品牌兑现销售爆发，达制品牌曝光与销售蜕变的双重筹谋，成为京东11.11期间引人注目的标杆营销案例之一。
东说念主格化交流、场景化体验，京东若何以“总裁IP”打造品牌温度？
在信息碎屑化期间，品牌若何灵验触达用户并开导深度联贯，成为营销环节。京东家电家居以“总裁”为实践支点，打造兼具专科高度与情谊温度的东说念主格化IP。总裁们化身居品群众，通过技能演示、功能实测、互动挑战等体式，将居品力蜕变为用户可感知的价值，既普及了品牌温度，又开导了专科信任，让技能上风成为用户可通晓、真是任的收受事理。
11月10日至11日，京东家电家居一语气推出三场“浪总直播之夜”，掩盖厨房小家电、海尔全场景家电、万和电器与科勒卫浴等多元品类。直播以立异实践与高互动性，构建品牌与用户径直对话的桥梁。三场直播总不雅看量突破600万，互动量超3000万，成交金额超1500万元，流量团员与蜕变着力显赫。
在各专场直播中，场景化体验也成为一大亮点。厨房小家电专场，好意思的微烤功绩部国内营销总司理王凯现场演示好意思的寻味Pro 3.0微蒸烤炸炖一体机的“上烤下蒸”同步烹调技能；九阳品牌总司理卢孟林展示九阳管理行家静音破壁机B1U的低噪性能；苏泊尔京东业务总监陈凯诈欺苏泊尔旋焰釜蓬蓬煲现场制作江西水蒸蛋；飞利浦家电大中华区销售致密东说念主Gaven Chen呈现飞利浦Baristina新式自动咖啡机的瞬热萃取科技。明星嘉宾翁虹、戚砚笛的加入、“比价法子”现场连麦用户进行全网比价并同步送出福利，以及“买贵必赔”原意，增强了用户参与感与信任度。
海尔全场景家电专场，海尔雪柜居品企划群众刘航通过“三天前青年菜对比实验”与“化冻血水卵白质显色反馈”，直不雅展示海尔麦浪512Ultra雪柜的保鲜成果；海尔空调空气群众李双祥借助“AI之眼”动态演示海尔麦浪酣畅风空调“风避东说念主吹”与“东说念主离节能”功能；卡萨帝厨电全嵌灵敏厨房群众徐晓峰通过模拟爆炒场景，展示卡萨帝小炫风Max油烟机的大吸力与静音发达；海尔电视居品群众冯楠楠明晰剖释海尔麦浪电视MiniLED屏幕与传统LED的画质互异，突显居品好意思学与性能上风。
科勒卫浴与万和专场不异亮点频出。科勒通过“自动感应开盖”“脚感翻圈”“紫外线杀菌”等实景操作，展示ST30智能马桶的“零往复”卫生体验；雨神2.0恒温花洒搭载科勒黑科技——仿生驭水技能，展现无惧水压、无惧滴漏、无惧水垢的上风，现场也用“冲豆腐实验”展现水流的细致柔柔，并结合305mm顶喷淋浴体验，突显沐浴的千里浸感。万和电气国内营销总司理廖建军聚焦无痕V9pro油烟机的纳米抗污面板与安睡洗V9X Ultra滚水器的静音、增压性能，以场景化实测回答用户对清洁、杂音、水压的痛点。
从厨小电器专场的功能竞技，到全屋家电的场景化体验，再到卫浴品系的千里浸式演示，总裁们以松懈趣味趣味的形态传递居品价值，三场“浪总直播之夜”酿成了从单品爆款到场景有筹谋的完好掩盖。这种“场景化体验”让居品不再并立存在，而是成为用户生涯形态的一部分，兑现了从“卖居品”到“卖搞定有筹谋”的营销进阶。
科技化抒发、共创式互动，京东立异品牌营销范式
动作本次IP营销活动的紧迫构成部分，京东家电家居推出AI原生创意大片《乘风破浪的总裁-AI篇》，以其震荡的视效和立异的制作技能激刊行业关注。该片不仅是一次视觉立异，更代表了实践坐褥模式的变革。该片以全进程AI制作，在保证好莱坞级视觉成果的同期，大幅普及实践坐褥效率。这种“科技化抒发”突破了传统拍摄的时候与地舆放荡，让每个品牌王人能以更具冲击力的形态展现技能实力。
更紧迫的是，AI技能的应用让居品功能得以“可视化”呈现。片中，诸位品牌总裁踏进于充满科技感的改日场景，与各品牌立异居品同框互动，将综合的技能参数蜕变为直不雅的视觉体验，为品牌新品科技感的抒发提供了更大空间。该片上线后速即激发全网热议，播放量超2000万，全网互动量超15万，其中视频号点赞10万+、在B站、小红书等平台点赞均破万，成为国内AI与交易实践交融的典型范例。
在酬酢传播层面，京东家电家居在微博、小红书等平台发起#假如我是xx品牌总裁#、#京东11.11乘风破浪的总裁#等话题互动，得手激活用户的共创温雅。接洽话题总阅读量达3.9亿，盘考量6万，迷惑超30位百万至千万量级KOL参与实践共创，总互动量近430万。
这不仅是一次得手的传播活动，更是品牌与用户共同构建价值的过程。用户提倡的居品创意和更始建议，不仅为品牌研发提供了真是的市集知悉，更使用户在参与过程中开导起与品牌的情谊吞并，从单纯的奢靡者休养为品牌共创者。
在流量老本攀升、蜕变效率着落的配景下，京东家电家居《乘风破浪的总裁》IP探索出通过优质实践普及营销效率的新旅途。品牌在该体系中兑现销售增长、用户钞票千里淀、技能贯通开导和长期品牌价值辘集。这不仅是京东家电家居营销智力的展示，更是对行业营销模式的立异引颈，为家电家居行业存量竞争期间的品牌增长提供了可复制、可迭代的步调论。改日，跟着该IP握续进化，京东家电家居将陆续深切在品牌营销范畴的赋能价值，鼓动行业向价值竞争转型，助力中国品牌在人人市集开导可握续竞争上风。